上次分享了買美國新聞稿的經驗,有朋友看完還是不知道新聞購買流程,尤其是如何撰寫新聞稿內容的部分說太少了,今天就要來分享Merxwire網路新聞稿發佈服務+線上影音報導,教大家找到專業的通訊社或值得信賴的新聞稿發佈公司,自己撰寫新聞置入廣告行銷!
上一篇文回顧:跨海發佈美國新聞增加知名度,比找部落客宣傳還有效
購買新聞報導的主要流程
了解新聞置入找新聞稿發佈廠商了解各家方案與廣告服務撰寫新聞稿準備發佈材料把材料和發佈日期、國家地區等需求告訴廠商拿到報價後比價匯款等待新聞稿發佈完成
先來了解什麼是新聞置入
「新聞稿置入」指的是將廣告客戶編寫的新聞稿,以一般新聞稿的形式,通過報紙、雜誌、電視、廣播等媒體進行宣傳的廣告形式。新聞稿置入的廣告形式通常是以新聞的形式,報導客戶所提供的資訊和消息,而非直接宣傳廣告客戶的產品或服務。因此,新聞稿置入通常需要掌握好新聞稿的撰寫技巧,將廣告客戶的產品或服務資訊,以新聞稿的形式編寫,增加新聞稿的真實性和可信度,讓讀者產生興趣和關注。(把宣傳內容轉變成記者口吻報導就對了)
新聞稿置入通常可以達到以下幾個目的:提升品牌知名度和形象、宣傳新產品或服務、增加產品或服務的銷售量、加強與潛在客戶的溝通和互動。需要注意的是,新聞稿置入的廣告形式必須符合媒體的要求和編輯規範,遵守相關的法律法規,否則不僅可能會被退稿,就算成功發佈報導也可能引起讀者的反感和不良影響喔!
你分的出來新聞報導和廣告宣傳嗎?
發佈新聞稿的必要材料
Dateline:通常包含發佈日期和地點,為讀者提供新聞事件的時間以及國家/城市。
標題:新聞稿標題需要精心設計,引起讀者的注意,簡潔明了地概括主要內容。
引言(可有可無):概括新聞事件或主題的重點,讓讀者迅速瞭解新聞的主旨和意義。
新聞稿內容:明確描述事件、產品、服務或信息,語言要清晰、易懂,要有可信度。
圖片或影片:幫助讀者更好地理解新聞事件或產品、服務特點,增強可讀性和吸引力。
公司簡介:讓讀者瞭解企業背景、規模、產品或服務等,有助於增強企業形象和信譽。
聯繫方式:包括聯繫人姓名、職務、電話、郵箱等,以便讀者進一步聯繫或了解詳情。
需要注意的是,如果要發國外新聞稿,那當然就要用當地語言發新聞,如果不熟外語就必須找專業翻譯社。我曾經找到一家不專業的翻譯社,因為中翻韓的語法錯誤,導致被新聞稿發佈公司退34次,直接錯過報導的最佳發佈時間,真的令人傻眼。還有,在發佈新聞稿之前,需遵守相關法規,如保護知識產權、遵守廣告法等,確保新聞稿的內容合法、真實、客觀,裡面不可以放假資料喔!我這邊找了Merxwire的新聞稿當大家的範例,點我看Merxwire完整新聞稿。
可將Merxwire的新聞稿當做練習範本
Merxwire的線上影音報導
MERXWIRE有自家的國際新聞中心,點我連結到MERXWIRE新聞中心,所以方案價格和發布內容比較彈性多元,想要放圖文、超連結、影片都可以,他們還有推出影音報導,能為客戶製作專屬影片,或是在現場為客戶拍攝採訪。由於他們是用美元計價的,匯兌影響,買新聞價格有時會浮動,他們會看字數、篇幅長度、照片張數、想刊登媒體網站下去計算費用,建議提供稿件詢價,把需求都跟對方說,才能知道刊登新聞稿,或是客製影音報導實際要多少錢。
如果你想要自己製作新聞影片,可以參考這裡的數據:根據研究,網路讀者偏愛影片新聞,平均停留時間約30秒1分鐘,甚至有些影音新聞比僅有圖文的傳統新聞點閱率還高出 25 倍以上。也難怪我去MERXWIRE國際新聞中心,他們自製的影音新聞都是在兩分鐘以內,但光是片頭就佔了20秒,也太久了吧... 但是到他們的Youtube頻道去看,每一個新聞影片的觀看次數都滿多的,因為他們有增加觀看數服務,所以隨便點一部影片觀看都破千破萬,例如下方影片。
確認新聞稿在哪裡被收錄
除了自家的國際新聞中心,Merxwire也能幫客戶把新聞稿刊登到各式各樣的新聞媒體,Yahoo新聞、Google新聞、Bing新聞、FOX、NBC、ABC、CBS......總之就是他們和各大新聞媒體都有合作,所以很多行銷公司也都會和這類通訊社購買新聞,幫企業客戶發新聞稿。只要選購新聞頻道收錄方案,不管是要在歐美、日韓、中港台等地區發佈新聞稿,新聞報導都可以收錄在Google、百度、Bing、NAVER等各國常用的搜尋引擎裡面,讓搜尋與曝光度大幅提升。
找Merxwire通訊社直接發新聞的價格有分入門、進階、頂級方案、客製方案,最便宜的方案幾千塊台幣就可以發佈圖文報導了。例如我自己在規劃美國新聞置入的時候,都是買他們的300站方案,然後在報導中放上公司拍的旅遊行程影片,這樣一篇稿子發到至少300個網站,包括YAHOO新聞網站、美國地方新聞網站、產業新聞網站等,點我看Merxwire新聞稿發佈價格。
加購社群觸及與網頁流量
加購網頁流量與社群觸及的部分,是企業行銷需要KPI時候的好幫手,再次提醒,買新聞服務的時候記得要問通訊社,新聞會被Google收錄嗎?當報導被編入索引,意味著新聞內容將存儲在Google(或任何其他搜索引擎)數據庫中,進而增加企業品牌在網路上被搜尋到的機會,優化整體SEO。想大幅提升搜尋排名,可以再跟Merxwire買搜尋點閱,輔助官網與新聞SEO成效。
社群觸及的部分,有助於大量的曝光,只要新聞稿刊登出來後,把網址貼到FB社群,然後再請Merxwire幫忙增加社群觸及人數就可以了,用非常便宜的小額價格,就能讓社群觸及人數幾萬幾萬往上加。我自己試過幾次,我發現不只是曝光次數、觸及人數提升了,社群上的粉絲互動也會增加,如果是影音報導內容的話,影片觀看次數也會提高!
Yahoo新聞/Google新聞具有強勢的曝光優勢
買新聞建議多爬文多比較
今天主要介紹Merxwire,但其實坊間知名的還有WPR2、Prestige Patron等廠商,不管你是要發送台灣新聞稿、中國大陸新聞稿、美國新聞稿、英國新聞稿或是日韓、非洲等國家,這幾家廠商都有繁中客服可以溝通,可以減少跨海諮詢及語言不通的問題,是國內不少行銷公關、廣告公司會使用的新聞稿刊登平台,各家方案我就不多說了,大家可以去他們官網比較。
基本上新聞稿發佈廠商可幫客戶在全球發新聞,只是每家主打業務範圍不同,報導刊登價格當然也會有落差,例如主打發美國新聞的公關,他們家的美國新聞稿發佈費用通常會比較划算,儘管如此,每一家的優惠方案還是有不同之處,所以新聞刊登價格方面建議各位多比較、多詢價,包括文字字數、照片張數、有沒有送潤飾稿件、送點閱流量之類的,多問再決定就對了。
