很多人問我是怎麼找記者刊登報導的?其實我根本就沒有認識記者,也沒有花大錢找新聞媒體刊登報導,而是用便宜預算找Merxwire通訊社幫我跨海發佈美國新聞稿增加知名度!我發現這個方式比找部落客宣傳還有效,今天就分享在心得分享給大家~

我們公司是做國外旅遊行程代銷和票劵代購的,原本會找部落客幫忙寫旅遊體驗文,或是找素人上傳票券使用影片(SPA、美食餐廳等)然後我們給回饋這樣,但因為預算有限,所以無法找網紅宣傳,部落客也無法找讀者多的,所以效果有限。後來公司做了一次大型的聖誕節活動,找了Merxwire通訊社發佈網路新聞稿,才發現這個快速曝光的方式,不少網友從新聞報導直接連進我們官網消費和諮詢,所以我們這之後就開始定期做線上新聞置入和業配了。

之前還有新人問我通訊社是什麼?是不是直接找他們要發什麼都可以?欸…維基百科:通訊社指的是收集新聞報導並出售給訂閱其新聞機構的組織,這些機構可以是報社、雜誌社、廣播電台或電視台等。基本上他們就是一個在世界各地做傳播資訊的機構,他們的工作是收集、整理、編輯並發佈新聞。

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↑ 通訊社主要功能是為大眾媒體提供各類新聞資訊

所以說,行銷公司想要刊登新聞報導,他們要不就是直接找到配合的新聞媒體,要不就是找到通訊社幫忙發佈新聞稿,所以說找通訊社的價格都會比行銷公司划算…除了通訊社,也有很多新聞稿代發公司啦,可以多多比較:如何選擇適合的新聞稿發佈平台?國內外6個新聞稿發送商優缺點比較

找Merxwire在國外發布新聞稿還有一個好處,就是他們可以繁體中文溝通,然後在歐美、亞洲各個目標國家都可以發新聞給遊客看、增加知名度!因為我們主要就是歐美線的旅遊行程和亞洲行程,所以當我們要推義大利南北全覽15天旅遊、北海道5天4夜薰衣草行程,全部都可以透過刊登報導的方式來宣傳。只要把新聞稿寫出來,把發佈日期給Merxwire,然後內容不要涉及政治、道德、宗教等問題,想要在哪個國家發新聞都可以。

本來公關部也找過行銷公司發新聞,但後來發現自己找廠商發比較便宜也比較快。舉例來說,要在美國刊登報導,如何選擇新聞媒體?美國知名的新聞媒體及網站很多,像是FOX、NBC、CBS、Business Insider等等,一定要選對媒體才可能被Google或Yahoo搜尋到。但是通常亞洲的行銷公司很難操辦國外媒體行銷,所以多數跨國公司都有自己的公關團隊,但怎麼和國外的通訊社談新聞稿發佈條件?這時就是Merxwire這類通訊社可以發揮的時候了。

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↑ 可以在FOX福克斯旗下網站刊登新聞報導

外面的行銷公司,發美國新聞稿的市價至少要5萬起跳,但是找Merxwire通訊社直接發新聞的價格有分入門、進階、頂級方案,或者是看客人的預算做客製方案,最便宜的方案幾千塊台幣而已,就可以發佈圖文報導了。我自己在規劃的時候,都是買他們的300站方案,然後在報導中放上公司拍的旅遊行程影片,這樣一篇稿子發到至少300個網站,包括YAHOO新聞網站、美國地方新聞網站、產業新聞網站等等。

新聞稿的發佈站點多,點閱情況就不錯,而且我還有加購新聞曝光率和觸及率,只要新聞刊登出來後,我就會把網址貼到FB社群,然後再請Merxwire幫我增加社群觸及人數,只要新聞刊登的景點照片很美,線上的諮詢就變多。他們客服每次都問我,要不要做網路直播報導、影音採訪報導,我都說不用了,因為我們自己有一堆旅遊景點的介紹影片。

他們還有問我要不要加購網頁瀏覽、搜尋點閱流量的服務,我本來也都是說不用,後來我學聰明了,先看官網的網頁瀏覽情況,如果訪客不夠我就會偷偷買,畢竟KPI還是要顧的啊~哈!

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↑ Merxwire還有自家的影音新聞網

我會建議,如果想要做這方面的行銷,可以透過舉辦活動或展覽等來宣傳品牌,同時配合影片發佈新聞,這樣可以讓商業新聞變得更加生動有趣,而不是只有枯燥的文字報導。其實,想要進行行銷,不一定需要有特定的主題,除非主題非常吸引人,不然吸引人的焦點通常是人為製造的。例如,去日本逛藥妝、吃美食已落伍,但如果是去體驗變身忍者,就會引起人們的好奇心,因此重點是要抓住觀眾的好奇心,才能讓行銷更有效果。

整體來說,個人覺得買新聞置入廣告宣傳,比找部落客寫推薦文、拍影片宣傳的CP值高,因為部落客只會發一篇,公司還要先招待他去玩,成本就已經比買新聞業配貴了,更別說買新聞可以發到成千上百個網站。再來,就是發佈新聞稿是具有專業性和公信力的,而且對SEO優化也有幫助,先別說網友比較容易透過新聞報導搜尋到我們公司了,如果再跟Merxwire加購點閱流量的話,官網頁面的搜尋結果也都往前提了,而且不會再被罵業配文沒人點閱了…

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